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安利纽崔莱被疑跟风涨价洋直销品暴利形象难

发布时间:2019-09-14 09:03:01

  > 安利纽崔莱被疑跟风涨价 洋直销品暴利形象难消 14:49:14

  在安利(中国)的官方站上,400g的纽崔莱蛋白质粉标价282元;而450g的蛋白质粉在其美国站上仅售30.75美元(约合人民币198元)

  编者按:2011年,中国互联流行的一个关键词叫“围观”。所谓围观并非袖手旁观,亦非简单关注,而是从观察者的角度进行审视,让所有不合常理之现象在围观下无所遁形——中新财经中心发起的“公司围观”便旨在此。通过媒体、民和专家的力量,持续围观各行各业的公司百态,求证企业发展中的各种质疑,力求从围观反映公司实质,给关联方、利益方和方以本源真貌。

  中新8月5日电(财经频道秦辰)洋品牌近期开始纷纷涨价。7月5日起安利上调纽崔莱的27款保健品价格,平均涨幅达11%。与国内上涨后的高价形成鲜明对比的,是其在美国市场上的廉价。对此,中国保健协会事务营养与安全专业委员会会长孙树侠在接受中新财经频道采访时说:“国家发改委物价局等部门应该对这个问题进行调查,给一个说法。我希望整顿一下以后,价格相对还是要降下来。”

  安利、完美等外企率先发难涨价成本压力再成原因

  一则关于纽崔莱产品涨价的通告声明称,因原材料价格上涨,以及物价水平提升,企业生产管理成本也在全面上升。根据市场实际情况,安利公司决定自2011年7月5日起调整27款纽崔莱营养保健食品售价,平均涨幅约在11%左右。

  除安利纽崔莱外,如新、完美等保健品企业也均在上半年完成了价格调整。完美产品的涨幅从2%~8%不等;如新的茶沛胶囊每瓶从510元涨到了525元,君沛胶囊每瓶从285涨到了305元。

  原材料价格上涨再一次成为产品涨价的理由而映入人们眼帘。据羊城晚报6月26日的消息称,安利有关负责人表示:“近年来,随着CPI涨幅持续走高,原料、能源、物流、人力资源等成本不断上涨,导致企业生产管理成本全面上升,难以单独依靠内部消化来应对成本压力。此次调整价格也是为了确保纽崔莱产品品质以及公司可持续发展而采取的必要措施。”同时,安利方面强调称,纽崔莱自1998年进入中国市场以来的13年中只上调过一次价格,今年则是第二次提价。

  几乎所有企业对于涨价原因的口径更是保持一致:原材料上涨,人力成本增加,研发投入、营销活动花费较多,物流成本上升等。广东金融学院副教授许巍也认为,这些成本的上涨使得企业利润被压缩。

  中国保健协会食物营养与安全专业委员会会长孙树侠在接受中新财经频道采访时表示:“他们(外资企业)说现在的关税比较高,各种农产品原料的也在提高,所以认为应该提价。我觉得还是应该引起国家发改委物价局等部门的关注,进行调查给一个说法。”

  广东省保健协会秘书长张咏也认为,鉴于保健品是市场自主定价,存在商品价格远远高于价值的不合理现象。希望政府相关部门能够进行调节,比如出台保健品的指导价,市场上的保健品价格不得超出指导价等措施。

  同产品国内外价格相差近1倍原材料涨价被疑为借口

  据新京报3月25日的消息称安利在华营业额达到了32亿美元,同比增长9%,创下历史新高。因此,有专家质疑如此高的营业额,完全有可能将成本压力在企业内部消化。

  中国食品饮料6月24日发表文章称:业内人士普遍认为营养品毛利非常高,可能打到几倍甚至是十几倍,虽然目前的原材料和运输等成本有所提升,但并不影响到安利保健品的获利,因为安利的成本投入主要是用在了前期的营销费用上,安利涨价难逃变相促销的嫌疑,过高的涨价只会导致一部分顾客的流失。

  据调查发现,在安利(中国)的官方站上,400g的纽崔莱蛋白质粉标价282元;而450g的蛋白质粉在其美国站上仅售30.75美元(约合人民币198元)。同样的产品,相比中国不仅便宜了近一半,而且多出50g,可谓是“量多价廉”。

  不仅仅在保健品领域,在其他领域外国直销品牌也普遍存在“内外有别”的现象。在如新(中国)官上看到一款再生洁面乳标价为370元,而其国外站上的价格仅为39美元(约合人民币251元)。同样,玫琳凯的艳阳防晒霜SPF30国内标价为145元,国外仅售14美元(约合人民币90元)。

  由此看来,这种厚此薄彼的现象并非个别案例,早已成为了洋品牌的“潜规则”。

  据证券时报7月8日消息称,多位业内人士均表示,外资品牌涨价并非完全因通胀导致企业利润下降,而是由于外资品牌在其行业的垄断地位,同时在收获品牌溢价。

  中投顾问高级研究员黎雪荣说:“这些外资品牌之所以强势,关键之处在于它们拥有众多的国内消费者,特别是日化产品直接同人体肌肤接触,消费者非常注重安全性方面的问题,对外资巨头日化产品质量安全上更加信赖。这也使得外资日化企业有了很高的品牌溢价。”。

  中投顾问食品行业研究员简爱华则表示,保健品成本的投入大部分集中在产品的营销费用上,可见该行业存在巨大的行业利润,因此,尽管当前原料、运输成本出现上涨情况,但是对于保健品行业来说影响并不大。

  3000万换200亿?保证金=提前缴税?

  对于目前的行业环境,孙树侠说:“我还是希望整顿一下把价格降下来,国外价格并不是很高,目前国内的产品价格有点高的离谱。”

  而在谈到国内营养品直销企业的发展状况时,孙树侠表示:国家05年公布的直销管理条例,因为要求企业首先缴纳相当高的保证金,部分小企业拿不出这笔钱,实际上抑制了我们的企业发展。

  查阅《直销管理条例》发现,条例规定直销企业应当在国务院商务主管部门和国务院工商行政管理部门共同指定的银行开设专门账户,存入保证金。保证金的数额在直销企业设立时为人民币2000万元;直销企业运营后,保证金应当按月进行调整,其数额应当保持在直销企业上一个月直销产品销售收入15%的水平,但最高不超过人民币1亿元,最低不少于人民币2000万元。

  对此,孙树侠还说:“这些外国公司以直销形式进来后,要先交给国家3000万保证金,比如安利、优莎娜和如新等都交了3000万保证金,这个申请很难很难。但是这相当于这些企业提前交税了啊,这个‘提前交的税’相对于这些企业的所挣的钱就不算什么了!比如拿安利来说,(2010年)拿200亿走了,200亿啊!你说3000万算个什么呢?那就很少了。但是对于比较小的企业来说,也要交3000万,他们是拿不出那么多的。”

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