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高端玩具消费能力上升 玩具市场格局待变

发布时间:2019-10-12 23:42:21

 >  高端玩具消费能力上升 玩具市场格局待变 2015-04-03 17:07:41  

当下成年人对于下一代的成长环境和教育越来越重视,一些高端玩具开始受到青睐,零售终端调研反馈也证明销售旺季中高单价玩具 礼品化 趋势越发明显。最新百度指数显示 玩具 关键词的用户关注度两年以来整体呈现上升趋势,在2014年末及2015年初更是迎来峰值。毋庸置疑,圣诞、元旦、春节等重大节日已经成为不可忽视的玩具 黄金消费旺季 。

(百度指数,采集时间2015年3月27日)

美国玩具协会主席Carter Keithley关于《美国玩具行业消费趋势》的主题演讲指出当下的美国家长有购买高单价玩具的趋势。而据媒体近期报道,国内玩具市场消费能力也在呈现上升趋势,在某些一二线城市,玩具的月消费水平可以赶上服装。如今,200-500元的玩具品种最多、最畅销,1500元左右的体感游戏机,2000元左右的芭比娃娃、动漫智能等高单价玩具,主要作为礼品赠送,在节假日尤其走俏。根据《2014CBME中国孕婴童消费市场调查报告》的统计数据显示,在选购孕婴童玩具最看重的因素中,品质、功能已跃升至一、二位,而价格的考量则在下降。

4+2+1 的家庭模式无疑是推动婴童玩具市场不断发展的因素之一。一个家庭中4位老人与一对年轻父母都将焦点聚集在孩子身上,购买婴童相关产品时最看重品质,在某些家庭甚至出现只买高价产品的习惯。这其中家长的补偿心理是造成儿童高消费态势的主因,80后父母正处于事业打拼阶段,因为工作忙而缺少时间带孩子出去游玩,于是通过购买高价童装、玩具来弥补对孩子感情上的欠缺。

国内外玩具消费能力的提升,也搅动着国际玩具市场的格局。2014年,业界头把交椅易主,乐高登顶,美泰、孩之宝都有大动作,欲进军新领域,扩充版图。

面对以上种种转变和趋势,玩具厂商该如何承接2014年的势头,继续发挥优势,扭转劣势?孕婴童专业人士,尤其是下游的代理商、零售商如何把握市场先机,抢占市场份额?值得深思。

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